Seitdem zum ersten Mal die Werbeaufwendungen in der Welt gezählt wurden, seitdem ist über all die Jahrzehnte hinweg eins immer konstant geblieben: Zwei Prozent des Weltwirtschaftsvolumens wird für Reklame ausgegeben. Doch Meary Meeker, Internet-Legende der Analysten-Szene, meint, dass es künftig erheblich mehr Schwankungen geben werde. Wenn die Wirtschaft stagniert, werden die Werbebudgets um vier Prozent gekürzt. Geht die Wirtschaft um zwei Prozent nach unten, müssen die Werbeetats um zehn Prozent schrumpfen. Während der Dotcom-Depression sanken zwischen 2000 und 2002 die Werbeaufwendungen allein in den USA um 27 Prozent.
Journalyse-Quelle: The Economist, 29.11.2008
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